項目介紹

　　所謂市場定位，是指在目標市場中為產品找到一個與其它競爭產品相比，具有明確、獨特而又恰當的位置。“定位”理論的始提出者特勞斯和里斯在其著作《定位》一書中指出：“定位不是你對產品要做的事。定位是你對預期客戶要做的事。換句話說，你要在預期客戶的頭腦里給產品定位。”

　　“百姓坊”姓氏文化概念禮品初涉大陸市場，如何正確進行它的市場定位，是擺在百姓坊（）連鎖總部的們面前的一道難題。然而，們經過對大陸市場的長期觀察及進行了大量的市場調查分析后認為：“百姓坊”姓氏文化概念禮品應該從廣義的“禮品”這個概念提升為“禮品”這個概念定位。們的這一定位為“百姓坊”姓氏文化系列禮品面向大陸的禮品市場打開了一個嶄新視角……

　　是傳統的禮儀之邦，人崇尚禮節，走親訪友時贈送禮品在淵源已久。隨著經濟開放的不斷成功，人們生活水平不斷提高，已進入“富而思進”的新經濟發展階段。這也預示著的禮品市場，正面臨一個新的契機。

　　隨著經濟的不斷發展，人們對禮品的需求日趨旺盛，據大陸2005年2月19日的《質量報》報道，2004年大陸禮品業的GDP產值為1500個億，并以每年20%的速度遞增。

　　面對著這么大的一塊市場蛋糕，群雄逐鹿。一些傳統的禮品由于其產品特性和消費習慣的綜用雖維持部分市場占有率，但后繼乏力。尤其進入21世紀，伴隨著信息時代的到來，禮品這一傳統市場在正發生翻天覆地的變化。據調查：消費者選購禮品時一注重禮品的品牌和附帶的文化內涵及時尚、流行因素；第二就是要有較高的實用價值；第三點也是重要的一點，就是所選禮品能夠代表送禮人的良苦用心，讓受禮人感到歡心喜悅、印象深刻及感受到一份尊重。但是，縱觀禮品市場，能符合上述要素的禮品實在是太少了。當“百姓坊”以“禮品”這個軸心概念出現在禮品市場中，將會極大限度地滿足消費者的上述訴求，從而在禮品市場這個具有誘惑力的大蛋糕上狠狠地切下一大塊！