人是毛絨玩具的忠實消費(fèi)者，有幾億家庭13億人口，而對毛絨玩具的消費(fèi)一直是保持著增長趨勢。人們對毛絨產(chǎn)品的關(guān)注與日俱增。毛絨文化已成為一種的文化形式。
念的轉(zhuǎn)變和生活水平的提高，毛絨產(chǎn)品已不僅僅只是小孩子手中的玩具，它的主要消費(fèi)群已經(jīng)明顯由兒童或青少年轉(zhuǎn)向成人群體，他們購買后有的作為禮品，有的根本就是出于興趣抱回家隨手把玩，可愛的造型、順滑的手感能為成年人帶去心靈的撫慰。
毛絨除了它的玩具功能，它的裝飾功能也越來越突出，說，它被現(xiàn)代家居裝飾所青睞，一雙毛絨托鞋，一個毛絨靠墊，一只毛絨小熊，它們與溫暖和陽光一起成為現(xiàn)代人裝飾家庭的一種新的主題和方式。再說，起的“車飾”，私家車一改往日冰冷的感覺，變成了一個個在路上行駛的卡通樂園，往車?yán)锟慈?，后車窗趴滿了貓貓狗狗，靠墊上繡著五花八門的卡通形象，就連后視鏡、遮陽板都被毛絨玩具占領(lǐng)了，毛絨產(chǎn)品已成為車內(nèi)裝飾的主流用品。
無論是家，還是車，主人都是想營造一個溫馨舒適的環(huán)境。這一點(diǎn)毛絨產(chǎn)品功不可沒。
隨著人們對毛絨產(chǎn)品的日益青睞，毛絨產(chǎn)品到底有多大的市場潛力呢？
據(jù)統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)： 2005年毛絨玩具銷售額達(dá)50億元，而且這個數(shù)字還將在未來3-5年內(nèi)出現(xiàn)“快速發(fā)展”現(xiàn)象，以每年40%的速度遞增！到2010年，毛絨玩具市場消費(fèi)額將超過300億元?？梢娒q玩具市場需求空間是巨大的旺盛的。
相對于日益不錯的市場需求，國內(nèi)毛絨產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)的卻是產(chǎn)銷脫節(jié)、無品牌、無核心理念經(jīng)營的落后狀態(tài)，雖然有相當(dāng)多的從業(yè)者，但主要集中在生產(chǎn)、批發(fā)、零售領(lǐng)域，處于一種較低層次的發(fā)展階段。毛絨玩具市場缺少一個靈魂性的東西，這就是品牌。
所以，誰先扛起“品牌”這面大旗，誰將成為這個行業(yè)的引路者。
