上海戀暖初茶餐飲管理有限公司，2014年02月14日成立，經營范圍包括餐飲企業管理（不得從事食品生產經營），文化藝術交流策劃（除經紀），會務服務，展覽展示服務，企業營銷策劃，企業管理咨詢，加盟管理，禮儀服務，商務信息咨詢，電腦圖文設計制作，設計制作各類廣告，酒店設備、廚房設備、日用百貨、家具、工藝禮品、服裝服飾的銷售，小吃店（不含熟食鹵味）等。

　　臺式奶茶因使用奶精，在價格上占有先天優勢，再加上具有匠心的創意搭配，將傳統的奶茶也做得是豐富多彩、五花八門。港式奶茶一直中規中矩，就和粵菜一樣，始終保持著選料上乘的傳統，堅持自己的特色—奶香茶濃，其價格在奶茶中也屬于高端，受眾人群遠不如臺式奶茶普遍。

　　戀暖初茶是臺式奶茶和港式奶茶的結合，搭配多元化、選材精心，而重要的就是那種小清新的風格，吸引著新一代的年青人。戀暖”奶茶產品的成功之處：相比臺式奶茶甜膩的口感，他們更注重原滋原味。再結合現在流行的“萌系”風潮，將產品打造為日系小清新的風格，不僅能滿足那些90后，同樣也吸引住那些童心未泯的“老玩童”。

　　戀暖の初茶究竟有著怎樣的魅力，能夠在眾多品牌連鎖中異軍突起呢？在奶茶行業中，戀暖の初茶的平均消費在16元左右，介與高端與中端之間茶飲，但相比所開設的商圈，實屬大眾價格。而這也正是戀暖的品牌營銷的成功之處—利用好的商圈的品牌效應，幫助塑造自身品牌價值，提高性價比。另外，在高端商圈開店也避免了與別的奶茶品牌短兵相接，并用其別具一格的“清新”裝修，將自己與傳統門店分隔開來。

　　戀暖初茶主要選址在商超中心、商業步行街等地點，定位于喜歡購物的城市人群，戀暖初茶的店面十分可愛，讓人一眼就感受到日式的風格。這種把奶茶的甜蜜與愛情的溫馨合為一體的內在訴求極大的吸引了年青人群的光顧。