色彩設計正是首先服務于賣場的氣氛營造，這需要了解氣氛的后來要求和對色彩的知識來實現。

　　我們對于色彩非常敏感。例如，吃了某些顏色怪異的食物，就會感覺不安，開始著急起來。

　　像這樣，利用色彩的感覺，就可用做賣場的色彩。有些賣場運用的顏色，就會讓人以顏色聯想到重量感、興奮感或寧靜感。

　　重量感

　　色彩太華麗，會使整個賣場呈現重量感和壓迫感。以年輕人為對象的休閑用品、汽車零件等商店的賣場，使用華麗的顏色，可表現朝氣，顧客的抗拒感會減弱。可是，強調安定感的賣場，很好在墻壁的1/3使用輕淡的色彩，其余2/3使用厚重的色彩。這類賣場的對象是主婦層，食品店等是很好的例子。

　　服飾專賣店、旗袍店，應搭配穩重、讓顧客安心選購的色彩。特別注意的是，天花板、墻壁、地板的色彩，很好濃淡配合，如天花板的顏色深，那么墻壁、地板就選用較淡的顏色。

　　換句話說，賣場整體的色調不要同一色系，而要發揮各專柜的特色，賣場才會顯得有朝氣。

　　屬餐飲業的夜間營業酒廊、餐館，天花板使用黑色，配上紫色墻壁等，以重量感的顏色裝飾，主要還是投男性消費者之所好。

　　興奮感

　　暖色系的深色，是造成興奮感的因素之一，所以，新開幕的商店，使用紅色布幕、看板，主要就是使賣場顯得熱鬧，刺激顧客的興奮感，能快速購物。

　　事實上，除了新開幕之外，一般賣場并不適合使用同樣的顏色。

　　寧靜感

　　為使賣場呈現穩重氣氛、延長顧客停留的時間，則需要創造寧靜的情調，這時選擇暖色系低彩度的顏色合適。