兒童2億,童鞋市場300個億
我國童鞋行業先進強制性標準《布面童膠鞋》將正式生效.該標準的出臺,將對我國童鞋業產生重大的影響,在提升童鞋功能性的同時,又能推進童鞋行業在產品方面的技術創立革新.
我國童鞋行業先進強制性標準《布面童膠鞋》將正式生效.該標準的出臺,將對我國童鞋業產生重大的影響,在提升童鞋功能性的同時,又能推進童鞋行業在產品方面的技術創立革新.
"品牌童鞋企業的參與將促使制鞋標準更加合理化,對于童鞋行業發展的大環境來說,也具有重大意義."一位參加了標準制定會議的企業人士對記者表示,目前,我國大部分童鞋企業都生產兒童布膠鞋,新標準將會為童鞋產品在安全與健康性上提供強制性的依據.
就在今年六一兒童節前夕,質檢總局公布了對上海、江蘇等6個省、直轄市80家企業生產的80種童鞋產品的監督抽查結果,合格率為82.5%,涉及兒童皮鞋、皮涼鞋、旅游鞋等多個產品.據悉,本次抽查質量問題主要涉及到游離甲醛、外觀質量/感官質量、耐磨性能、外底硬度、鞋幫帶拉出強度、底墻與幫面剝離強度、襯里和內墊耐摩擦色牢度等多個項目.
借助動漫形象,打動孩子的心,從而推動童鞋市場和產業的發展,正成為我國童鞋產業高速前進的動力."近些年,我國的一些童鞋企業將全球知名的動漫形象,如奧特曼、哆啦A夢等,租借版權的形式,包裝到童鞋上,不僅提升了品牌,還帶動了童鞋市場的興旺.《喜羊羊與灰太狼》的產品落地,也是在復制這種模式.但租借版權這種形式是否對童鞋長遠發展有益,還值得商榷."皮革協會制鞋辦公室主任衛亞非指出,作為我國制鞋產業重要的一部分,童鞋產業近些年有了很大的進步和發展,盡管目前在品牌宣傳和對外形象上不盡如人意,但與動漫產業的結合,童鞋產業的發展空間還很大.
據統計,目前我國16歲以下的兒童約2億人,約占我國人口的15%,而且每年大約有1600萬的新生兒降生.分析,國內童鞋產業已進入黃金發展期,市場擁有大約300個億的規模.隨著消費水平的提高,很多家庭的開支有40%是用在孩子身上,特別是現在獨生子女家庭居多,決定了這個特殊的消費群體具有挖掘潛力.
童鞋網負責人陳樹青表示,隨著社會對少年兒童的關注、對"健康、安全"品牌認同度的提高,童鞋產業做強做大品牌的速度正在加快,而隨著生活質量的不斷提高,人們的對鞋這類產品的追求進入更高的層面,僅僅舒適、美觀還不行,一定還要環保健康.隨著獨生子女的增多,家長們對童鞋的要求也越來越嚴格.所以,目前我國的童鞋企業正面臨新的契機,制造出適合少年兒童的鞋子,將成為童鞋產業新征程的起點.
目前,國內童鞋主要有3大生產基地,即溫州、廣州和泉州.從全國3大童鞋制造基地看,溫州是國內較大的中低檔兒童鞋生產基地,而廣州是中有檔次兒童鞋生產地,泉州則是生產兒童運動休閑鞋的主要基地.
衛亞非告訴記者,我國的童鞋行業已經出現了一些產業集群,包括福建南安、泉州,上海周邊以及溫嶺一帶,這些地區童鞋企業的負責人,大多對產業的發展充滿信心,產品質量可以滿足普通消費.總體來說,我國童鞋產業的發展起步偏晚,企業規模小,研發和產品的創立都存在一定的困難,人才聚集的力量也不夠,與國際先進水平相比,仍然有較大差距.
龐大的消費群體,使得越來越多的企業進軍童鞋領域,國外知名的童鞋品牌也都紛紛開始進軍我國."國產童鞋和品牌的童鞋相比,思想差距體現在對童鞋的認識上,產品差距主要體現在材料的使用和功能的把握等方面,主要是細節."衛亞非指出,目前我國童鞋的生產設備、生產工藝和制造水平與國際水平不相上下,但在細節的處理和功能設置方面,還存在差距.其核心原因還是研究得不夠深入,沒有充分考慮兒童自身的特點和特征.
舉個例子,就在系鞋帶這樣一個小小的細節上,國外的產品就有很多的創立和技術在里面.通常情況下,國內的童鞋還以粘扣為主,而國外的童鞋只需一擰就系牢了,很地考慮了兒童手勁小的特點.
這樣的細節其實無處不在.如我國的兒童運動鞋通?？瓷先ズ鼙?、兒童涼鞋前面露出來很多,這些都容易傷腳.而國外的產品則做得很厚實、飽滿,功能性很高.另外,國外的童鞋鞋跟是鞋跟,鞋是鞋,軟底為主,很舒適,而國內的產品很多是混搭版,基本上是成人鞋的微縮版,有的甚至還有2厘米的跟,沒有充分考慮兒童鞋以安全為優先需要的特點.
在談及童鞋產業健康發展的問題時,業內人士紛紛表示,國內童鞋企業在生產與營銷中應該更多地注重技術的創立.童鞋的消費特點與成人鞋有很大不同,成人更講究款式和品牌個性,而兒童用品更注重的是健康成長性.目前國內童鞋在鞋型、功能、材料等扶持健康的創立技術上做得還不夠.
表示,童鞋企業應該在鞋楦這方面加強研究.以前童鞋的鞋楦、鞋型大多是成人鞋的縮小版,這種現狀已經不符合現在的市場需求了.
據了解,即將實施的《布面童膠鞋》標準,基本要求就是保護兒童的健康成長.特別是36個月以下的嬰幼兒群體.由于這個群體無法判斷自己穿的鞋是否合適,所以需要企業在產品設計與生產上要給予更多保護健康成長的考慮.這種考慮的對象也包括大齡兒童,很多青少年的腳畸形生長都跟鞋有關.功能性包括衛生性和物理安全兩方面.物理安全要求包括對含銳利配件的嚴格限制、金屬配件牢固安全的嚴格把關等.注重健康安全是新標準要綜合考慮的問題,新標準將對童鞋企業提出更高的要求,其中包括在原材料采購上再提高一個門檻.
在此項國標制定前,國內鞋的分類基本按膠鞋、布鞋、皮鞋及純塑料鞋劃分,從上世紀80年代起還有一種按用途分的辦法,即按運動鞋、勞動鞋、便鞋等類別進行劃分,而兒童膠鞋一直沒有統一的標準,這不符合行業發展及市場的需求.
"新標準實施后,我國童鞋的標準多了新的依據,但總體上來看,我國的童鞋標準還不是很完善."衛亞非表示,我國必須盡快建立童鞋標準體系,而不能簡單的將成人鞋的標準運用到童鞋上,或者參照成人鞋制定童鞋標準,這樣不利于童鞋功能性的提高.
鞋的健康功能關系到對兒童腳的基本防護,如舒適性、減震、防滑性及平衡等.目前,一項公益項目《少年兒童腳型研究數據庫》正在建設,數據庫的建立將彌補行業空缺,解決當前童鞋企業技術程度偏低、產品缺乏技術含量、科技營銷大于科學研究等問題,推動我國童鞋產業的全面升級.
"品牌童鞋企業的參與將促使制鞋標準更加合理化,對于童鞋行業發展的大環境來說,也具有重大意義."一位參加了標準制定會議的企業人士對記者表示,目前,我國大部分童鞋企業都生產兒童布膠鞋,新標準將會為童鞋產品在安全與健康性上提供強制性的依據.
就在今年六一兒童節前夕,質檢總局公布了對上海、江蘇等6個省、直轄市80家企業生產的80種童鞋產品的監督抽查結果,合格率為82.5%,涉及兒童皮鞋、皮涼鞋、旅游鞋等多個產品.據悉,本次抽查質量問題主要涉及到游離甲醛、外觀質量/感官質量、耐磨性能、外底硬度、鞋幫帶拉出強度、底墻與幫面剝離強度、襯里和內墊耐摩擦色牢度等多個項目.
借助動漫形象,打動孩子的心,從而推動童鞋市場和產業的發展,正成為我國童鞋產業高速前進的動力."近些年,我國的一些童鞋企業將全球知名的動漫形象,如奧特曼、哆啦A夢等,租借版權的形式,包裝到童鞋上,不僅提升了品牌,還帶動了童鞋市場的興旺.《喜羊羊與灰太狼》的產品落地,也是在復制這種模式.但租借版權這種形式是否對童鞋長遠發展有益,還值得商榷."皮革協會制鞋辦公室主任衛亞非指出,作為我國制鞋產業重要的一部分,童鞋產業近些年有了很大的進步和發展,盡管目前在品牌宣傳和對外形象上不盡如人意,但與動漫產業的結合,童鞋產業的發展空間還很大.
據統計,目前我國16歲以下的兒童約2億人,約占我國人口的15%,而且每年大約有1600萬的新生兒降生.分析,國內童鞋產業已進入黃金發展期,市場擁有大約300個億的規模.隨著消費水平的提高,很多家庭的開支有40%是用在孩子身上,特別是現在獨生子女家庭居多,決定了這個特殊的消費群體具有挖掘潛力.
童鞋網負責人陳樹青表示,隨著社會對少年兒童的關注、對"健康、安全"品牌認同度的提高,童鞋產業做強做大品牌的速度正在加快,而隨著生活質量的不斷提高,人們的對鞋這類產品的追求進入更高的層面,僅僅舒適、美觀還不行,一定還要環保健康.隨著獨生子女的增多,家長們對童鞋的要求也越來越嚴格.所以,目前我國的童鞋企業正面臨新的契機,制造出適合少年兒童的鞋子,將成為童鞋產業新征程的起點.
目前,國內童鞋主要有3大生產基地,即溫州、廣州和泉州.從全國3大童鞋制造基地看,溫州是國內較大的中低檔兒童鞋生產基地,而廣州是中有檔次兒童鞋生產地,泉州則是生產兒童運動休閑鞋的主要基地.
衛亞非告訴記者,我國的童鞋行業已經出現了一些產業集群,包括福建南安、泉州,上海周邊以及溫嶺一帶,這些地區童鞋企業的負責人,大多對產業的發展充滿信心,產品質量可以滿足普通消費.總體來說,我國童鞋產業的發展起步偏晚,企業規模小,研發和產品的創立都存在一定的困難,人才聚集的力量也不夠,與國際先進水平相比,仍然有較大差距.
龐大的消費群體,使得越來越多的企業進軍童鞋領域,國外知名的童鞋品牌也都紛紛開始進軍我國."國產童鞋和品牌的童鞋相比,思想差距體現在對童鞋的認識上,產品差距主要體現在材料的使用和功能的把握等方面,主要是細節."衛亞非指出,目前我國童鞋的生產設備、生產工藝和制造水平與國際水平不相上下,但在細節的處理和功能設置方面,還存在差距.其核心原因還是研究得不夠深入,沒有充分考慮兒童自身的特點和特征.
舉個例子,就在系鞋帶這樣一個小小的細節上,國外的產品就有很多的創立和技術在里面.通常情況下,國內的童鞋還以粘扣為主,而國外的童鞋只需一擰就系牢了,很地考慮了兒童手勁小的特點.
這樣的細節其實無處不在.如我國的兒童運動鞋通?？瓷先ズ鼙?、兒童涼鞋前面露出來很多,這些都容易傷腳.而國外的產品則做得很厚實、飽滿,功能性很高.另外,國外的童鞋鞋跟是鞋跟,鞋是鞋,軟底為主,很舒適,而國內的產品很多是混搭版,基本上是成人鞋的微縮版,有的甚至還有2厘米的跟,沒有充分考慮兒童鞋以安全為優先需要的特點.
在談及童鞋產業健康發展的問題時,業內人士紛紛表示,國內童鞋企業在生產與營銷中應該更多地注重技術的創立.童鞋的消費特點與成人鞋有很大不同,成人更講究款式和品牌個性,而兒童用品更注重的是健康成長性.目前國內童鞋在鞋型、功能、材料等扶持健康的創立技術上做得還不夠.
表示,童鞋企業應該在鞋楦這方面加強研究.以前童鞋的鞋楦、鞋型大多是成人鞋的縮小版,這種現狀已經不符合現在的市場需求了.
據了解,即將實施的《布面童膠鞋》標準,基本要求就是保護兒童的健康成長.特別是36個月以下的嬰幼兒群體.由于這個群體無法判斷自己穿的鞋是否合適,所以需要企業在產品設計與生產上要給予更多保護健康成長的考慮.這種考慮的對象也包括大齡兒童,很多青少年的腳畸形生長都跟鞋有關.功能性包括衛生性和物理安全兩方面.物理安全要求包括對含銳利配件的嚴格限制、金屬配件牢固安全的嚴格把關等.注重健康安全是新標準要綜合考慮的問題,新標準將對童鞋企業提出更高的要求,其中包括在原材料采購上再提高一個門檻.
在此項國標制定前,國內鞋的分類基本按膠鞋、布鞋、皮鞋及純塑料鞋劃分,從上世紀80年代起還有一種按用途分的辦法,即按運動鞋、勞動鞋、便鞋等類別進行劃分,而兒童膠鞋一直沒有統一的標準,這不符合行業發展及市場的需求.
"新標準實施后,我國童鞋的標準多了新的依據,但總體上來看,我國的童鞋標準還不是很完善."衛亞非表示,我國必須盡快建立童鞋標準體系,而不能簡單的將成人鞋的標準運用到童鞋上,或者參照成人鞋制定童鞋標準,這樣不利于童鞋功能性的提高.
鞋的健康功能關系到對兒童腳的基本防護,如舒適性、減震、防滑性及平衡等.目前,一項公益項目《少年兒童腳型研究數據庫》正在建設,數據庫的建立將彌補行業空缺,解決當前童鞋企業技術程度偏低、產品缺乏技術含量、科技營銷大于科學研究等問題,推動我國童鞋產業的全面升級.
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