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世界有名"圣大保羅"(SANTA BARBARA POLO & RACQUET CLUB)服飾系列,源自1910年的美國加州圣塔芭芭拉馬球俱樂部,以該俱樂部發(fā)展的“圣大保羅”標(biāo)志系列產(chǎn)品,其不凡的品牌格調(diào),成為顯示身份及品味高雅喜愛的服裝品牌。
圣大保羅服飾系列,源自1910年的美國加州圣塔芭芭拉馬球俱樂部,以該俱樂部發(fā)展的“圣大保羅”標(biāo)志系列產(chǎn)品,其不凡的品牌格調(diào),成為顯示身份及品味高雅喜愛的服裝品牌。
早期圣大保羅在地區(qū)的品牌授權(quán)由英屬協(xié)亞公司負(fù)責(zé),該公司是香港規(guī)模很大的品牌授權(quán)代理商之一,也是一家多方面的品牌、商標(biāo)及著作權(quán)管理公司,旗下有圣大保羅、百事等知名品牌的亞洲授權(quán)業(yè)務(wù)。圣大保羅品牌初次在80年代由香港進(jìn)入大陸,起先在廣東地區(qū)發(fā)展起來,進(jìn)而逐步擴(kuò)張到大陸其他地區(qū),并在90年代中期成為有檔次服裝時(shí)代的代名詞。從90年代末至今,圣大保羅品牌被多次買賣,2006年該品牌又被雷伊公司出售。從當(dāng)年萬人景仰的國際品牌到現(xiàn)在的幾易其主,《時(shí)尚財(cái)富》將從服裝品牌資產(chǎn)市場(chǎng)入手,為您解開其中原委。
品牌作為一種超越產(chǎn)品之外的無形資產(chǎn),是工業(yè)文明發(fā)展到一定時(shí)候,當(dāng)產(chǎn)品本身已經(jīng)超越與產(chǎn)品本身使用價(jià)值之外,并且?guī)砀嘞笳饕饬x和享受的時(shí)候,品牌在消費(fèi)者心中就具有無比崇高的地位。
所以當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定的時(shí)候,經(jīng)過產(chǎn)品品牌時(shí)代的時(shí)候,企業(yè)在市場(chǎng)中的生存主要依賴于成本、價(jià)格、廣告等等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來維持自己的存在,那么消費(fèi)者對(duì)這個(gè)企業(yè)感受到的是合格的質(zhì)量、品質(zhì)的提高/增加、款式的新穎等方面。使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品,甚至是對(duì)公司,甚至是對(duì)貼著這個(gè)產(chǎn)品的商標(biāo)產(chǎn)生一個(gè)確切的認(rèn)識(shí),這種認(rèn)識(shí)隨著對(duì)企業(yè)加大對(duì)消費(fèi)者的影響,使用價(jià)值的不斷增加,到這個(gè)階段,消費(fèi)者就對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生一個(gè)使用價(jià)值的認(rèn)識(shí),當(dāng)想起運(yùn)動(dòng)就想起NIKE,當(dāng)刷牙的時(shí)候就想起寶潔,或者當(dāng)他做任何事情的時(shí)候,品牌在他心中作為一種選擇購物或者消費(fèi)的重要手段,到了這個(gè)時(shí)候企業(yè)就可以在市場(chǎng)中求得更高的生存機(jī)會(huì),品牌就超越產(chǎn)品本身,企業(yè)進(jìn)入到品牌時(shí)代。

主要特色
傳承于全美夏季馬球之都及加州古老的馬球俱樂部，圣大保羅將經(jīng)典的馬球文化與時(shí)尚的氣質(zhì)很好地糅于壹體，沉淀出獨(dú)特的品牌文化，成就款式經(jīng)典、風(fēng)格簡潔、令穿著者充滿自信的有檔次服飾，使其成為生活品位與藝術(shù)的象征。圣大保羅童裝是圣大保羅精心推出的童裝產(chǎn)品線，在秉承了品牌悠久文化底蘊(yùn)和經(jīng)典氣息的同時(shí)，圣大保羅童裝將馬球?qū)俚摹r(shí)尚、休閑等元素融入到童裝服飾之中，以具人性關(guān)愛的設(shè)計(jì)與細(xì)膩的工藝，精心打造出每一件詮釋當(dāng)代少年兒童時(shí)尚的童裝。
品牌故事
Polo是一個(gè)純美國風(fēng)格的高等時(shí)裝，這個(gè)以馬球運(yùn)動(dòng)為設(shè)計(jì)靈感的運(yùn)動(dòng)裝品牌如今已成為有名的休閑運(yùn)動(dòng)裝品牌。設(shè)計(jì)師Ralph Lauren在Polo的設(shè)計(jì)款式中注入了令人倍感親切的美國式浪漫色彩，擅長運(yùn)用各種令人雀躍的色彩來進(jìn)行組合，并強(qiáng)調(diào)使用舒適的面料來給穿著者一種貼身的自在感受。
RALPH LAUREN 從真實(shí)出發(fā)的美國風(fēng)格 Ralph Lauren，一位‘讓美國風(fēng)格在他手中變成了真實(shí)的價(jià)值觀’的設(shè)計(jì)師。在70年代原本是一位非設(shè)計(jì)本科出身的售貨員，因?yàn)闊o意間得到一個(gè)機(jī)會(huì)，大膽推出了一系列4-5吋的寬領(lǐng)帶，不但為當(dāng)時(shí)的流行造成一股震撼，同時(shí)也為穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
在RALPH LAUREN服裝王國內(nèi)，從男裝、女裝、童裝、運(yùn)動(dòng)服裝、一直到家飾品，無處不能嗅到一股自由、舒適的美國氣息，所有設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)更架構(gòu)在一種不被時(shí)間淘汰的價(jià)值觀上。一直專注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好萊塢情懷的‘美國風(fēng)格’，Ralph Lauren更是被雜志媒體們封為代表‘美國經(jīng)典’的設(shè)計(jì)師。 除了服裝外，Palph Lauren的皮飾品以及各項(xiàng)配件都發(fā)展得非常完整，從頭到腳，包括眼鏡、飾品、皮包、皮帶、襪子、鞋子…等，講究的皆是一種‘生活方式’，他先進(jìn)潮流，卻又不過分新潮，帶有一種富裕的美國中產(chǎn)品味。
Ralph Lauren早在90年代前就開始發(fā)展Home Collection手感扎實(shí)的藍(lán)白格紋棉布床單，印著小碎花的杯盤，銀質(zhì)刀叉，充滿了美國南方莊園的悠閑氣氛，令人不禁向往。 不過常常很多人都是認(rèn)得POLO系列，卻不知他的設(shè)計(jì)師是Ralph Lauren；‘POLO馬球’是Lauren設(shè)計(jì)的優(yōu)先系列男裝，希望讓人聯(lián)想到班的悠閑生活。Ralph Lauren還有數(shù)個(gè)正副品牌，分別是‘永恒、質(zhì)感、華麗與舒適的Ralph Ralph Lauren ’、‘專為注重個(gè)人風(fēng)格的都會(huì)成功男士所設(shè)計(jì)的POLO RALPH LAUREN’、‘很好詮釋美國牛仔風(fēng)的POLO JEANS COMPANY’、還有‘新休閑時(shí)代運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的POLO SPORT’。