北京盛年無(wú)限商貿(mào)加盟總部旗下的大碼無(wú)限品牌，專門為年輕豐滿女性提供青春時(shí)尚服飾產(chǎn)品，大碼無(wú)限不僅了解年輕豐滿女性，更懂得如何關(guān)懷、體貼。一切的用心，只為了讓年輕豐滿女性更快樂地享受生活。
近日，筆者在紐約時(shí)報(bào)上看到一篇文章《向大尺碼宣戰(zhàn)》，發(fā)現(xiàn)美國(guó)在時(shí)尚界興起使用大碼模特之后，主流媒體終于出面，呼吁服裝業(yè)為胖女人多做些衣服。
今年一月，V雜志出版了一組胖模特的寫真，引起了不小爭(zhēng)議。這些加大版模特穿上顯露身材的服飾，其中一張照片中模特穿著緊身泳衣，甚至露出了三層肉。穿16號(hào)衣服的大碼名模TaraLynn，干脆上陣，除了一雙迪奧的涼鞋。
我們知道主流的雜志一向喜歡用骨瘦如柴的模特，但是近兩年，不斷傳來(lái)模特為了追求瘦而把自己餓死的慘劇。體形較大的模特開始逐漸登上時(shí)尚版面，就連Chanel今年春季的秀上也選了一個(gè)體形較大的模特走秀。
大碼模特，是時(shí)尚界為胖女人正名——還是拿肥胖做噱頭弄一場(chǎng)變態(tài)秀來(lái)吸引觀眾的眼球，我們無(wú)法辨別。但有一點(diǎn)是肯定的，那就是胖女人對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的影響越來(lái)越大了!
市場(chǎng)潛力巨大
2008年，美國(guó)一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)做了一份調(diào)查，顯示美國(guó)女人常穿的尺碼是14碼，這相當(dāng)于的XL或XXL碼。而政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明64%的美國(guó)女性體重超標(biāo)，三分之一的女性有肥胖癥。而大尺碼的服飾(大于或等于14碼)的銷售僅僅占女性服飾總銷售額的18%。
這就是V雜志上引發(fā)眾多爭(zhēng)議的“三層肉”大碼超模
美國(guó)是這樣，那么呢?如今生活是越來(lái)越好，胖人也越來(lái)越多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)有近3億人進(jìn)入超重和肥胖的行列，其中女性占54%。也就是說(shuō)，有1.5億人口需要大碼女裝，這個(gè)數(shù)字幾乎逼近整個(gè)美國(guó)人口總數(shù)。
今年上半年召開的全國(guó)電子商務(wù)會(huì)議也給出了數(shù)字：在很大的B2C平臺(tái)上，女裝類搜索第三多的關(guān)鍵詞正是“大碼”。僅4月和5月，大碼”的日均搜索量高達(dá)15.03萬(wàn)次。
胖女人無(wú)處可買衣服
每個(gè)女人都希望自己穿得漂亮，就是胖女人也不例外。在美國(guó)，Brickhouse,和FatGirlslikeNiceClothesToo都是近來(lái)盛行的專門指導(dǎo)胖人如何穿衣所開的博客，人氣超旺。
現(xiàn)實(shí)是殘酷的。就算有博客教你穿衣，你也沒地方去買這些衣服。
美國(guó)社會(huì)主流觀點(diǎn)認(rèn)為“肥胖是一種犯罪”!
許多品牌都不愿意推出大尺碼系列，H&M就停止在美國(guó)范圍內(nèi)銷售大尺碼服飾，而和AnnTaylor這些品牌也只在網(wǎng)上銷售大尺碼系列。
到了，這種現(xiàn)象就變本加厲了。人傳統(tǒng)觀念認(rèn)為肥胖、粗腰圍是女性上了年紀(jì)才會(huì)出現(xiàn)的。因此即使一些街頭賣外貿(mào)品的小店有賣大碼女裝的，款式也比較適合年紀(jì)較大的中老年女性穿。
筆者曾走訪杭州的幾大商場(chǎng)，鮮有女裝品牌有超出正常尺碼的，尤其是定位于年輕女性的女裝品牌。
杭州解百商城負(fù)責(zé)少女裝的張穎說(shuō)，目前市場(chǎng)中，M號(hào)女裝(即160/84A)賣得很好，品牌商備貨也為充足，大碼的L號(hào)，胸圍是88厘米，部分品牌有出XL號(hào)的，胸圍也就只有92厘米，再大就沒有了。
張穎說(shuō)，她很少在商場(chǎng)里看到特別胖的姑娘來(lái)買少女裝，有時(shí)候倒是會(huì)在運(yùn)動(dòng)裝或者男裝柜臺(tái)看到一些，不過(guò)男裝的L號(hào)胸圍也只有96厘米，而相應(yīng)的身高已經(jīng)到了175厘米。
就這樣，大碼服飾的市場(chǎng)規(guī)則走進(jìn)了一個(gè)惡性循環(huán)：豐滿的年輕女性在商場(chǎng)里找不到適合自己的衣服，因而購(gòu)買力降低;而品牌服裝的生產(chǎn)商和零售商看到這種不盡如人意的銷售數(shù)據(jù)，認(rèn)為市場(chǎng)需求低于是更加減少生產(chǎn)量。
現(xiàn)在，你可明白為什么V雜志會(huì)給大碼名模TaraLynn照寫真了吧?因?yàn)樗I不到衣服!
