日系化妝集團偏愛開枝散葉，旗下品牌琳瑯滿目，有統(tǒng)一的“清新白素”外表，其市場的針對性有細微又刁鉆的差別，能互相取代，也能避免互相妨礙。以Kanebo（佳麗寶）集團為例，2000年為進入市場，特別開發(fā)了AQUA（有法文“水”的意思）。秉承日系集團一貫的保濕薄透護膚、淡雅彩妝的風格，單獨的不同就是“針對女性”，只在發(fā)售。
品牌定位：日本Kanebo（佳麗寶）集團旗下針對市場的熟女美妝，以專柜形式發(fā)售。創(chuàng)建年代：2000年作為日本一線化妝品牌——Kanebo（嘉娜寶）在歷時久的品牌，AQUA雅呵雅多年來不斷深入了解女性的肌膚狀況，結合經典護膚步驟和成分為她們量膚定制。不僅成就了一個集護膚與彩妝為一體的時尚流行品牌，更擁有了超過10萬名的忠實會員。
2005年9月，AQUA雅呵雅登陸5載之際，攜全新的品牌形象、創(chuàng)立的產品系列、嶄新的專柜設計及專業(yè)的咨詢方式，亮相以上海為中心的40多個城市、200余家百貨店專柜，旨在幫助更多女性實現對健康美肌的追求！
此次AQUA雅呵雅品牌的全新發(fā)布，對目標人群作了更準確的定位，即針對25歲左右、生理和心理都在邁向成熟的現代女性。AQUA雅呵雅重視聆聽她們“肌膚心情”的渴望，實現“光柔豐滿”、“白里透紅”的健康美肌，幫助她們盡展外柔內剛的成熟魅力。為了這次美麗的革新，AQUA雅呵雅特邀有名影星——林嘉欣小姐作為區(qū)的人。她，外形清新柔美、氣質優(yōu)雅明快，對生活始終保持樂觀而堅韌的態(tài)度，她正是新一代AQUA雅呵雅女性的杰出代表。
品牌文化編輯
獨特的針對“早期降低衰老速度”的產品，倡導防患于未然[1] ，而非彌補式的降低衰老速度護理，即女性應該從優(yōu)先道幼紋出現前，就開始防范衰老的護理。該系列對細胞的三種激活結果和對皮膚組織的雙重保養(yǎng)功能，來強化肌膚抵抗力，塑造活力如初、光柔豐滿的寸寸美肌。 透白潤膚系列則提出“白里透紅”的健康美白新概念，拒絕缺乏活力的蒼白。該系列的核心解決方案，是透潤的角質細胞和順暢的黑色素代謝，調整肌膚內環(huán)境健康，締造透白水嫩的美肌。
雙重清潔系列是整個系列化護膚的序曲，的清潔，將肌膚調整至清爽水滑的準備狀態(tài)，為下一步護膚奠定合格基礎。
正確的護膚品結合正確的護理方法才是擁有健康肌膚的開始。因此，雅呵雅(Aqua)倡導交流的方式，為目標人群提供專業(yè)的護膚咨詢。在每一家新形象專柜，都設有專門的肌膚測試儀，從測定肌膚的皮脂、水分、張力彈性著手，確認顧客的肌膚狀況，再結合現有的肌膚問題，挑選搭配適宜的護膚品組合。
就如Aqua(中文意思為水)的名稱一般，因獲得“具有保濕性能”這一殊榮而確立了其具有專業(yè)護膚技術的品牌地位。與此同時，雅呵雅(Aqua)也擁有打造更很好肌膚的彩妝、底妝護膚系列。為實現理想肌膚狀態(tài)而孜孜不倦。
品牌特色
2007年，AQUA重新定位，針對25歲至35歲生理都日趨成熟的現代女性，以降低衰老速度、健康美白為訴求，展現“外柔內剛”。護膚分為早期防范衰老的“優(yōu)化潤膚”、健康美白的“透白潤膚”、降低衰老速度的“凝時駐顏系列”、大都會“防曬呵膚”及“雙重清潔”5大系列產品，典型“水當當”清透質地。彩妝系列走日系的斯文素雅OL風格，乍看很眼熟，特色并不突出。中等親民價位，受大眾擁護。 AQUA主張正確的護膚品 正確的護理方法=擁的健康肌膚的開始。品牌交流的方式，在專機設立肌膚測試儀，從測定肌膚的皮脂、水分、張力彈忭著于，提供專業(yè)的護膚建議。日系服務的確行其獨特的細膩心思。
